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監査法人アヴァンティア様

監査法人アヴァンティア様

ご利用媒体

企業のリスクマネージメントや会計基準のグローバル化など経営の根幹に関わる課題が山積する昨今、監査の業界は活況を呈しています。一方でサービスの多様化と細分化、また同業企業の増加等を背景に、競合環境も激しくなっている現状があります。そんな中で、監査法人アヴァンティア様は、少数精鋭のプロフェッショナル集団として、さまざまな面で果敢なチャレンジを続けておられます。たとえば、「個」の能力を最大限に発揮する組織体系、若手の積極登用、むやみな拡大路線ではなく、あくまでも専門家集団としての「適正規模」の追求、業務効率を高めるITシステムの整備など、その先進性には枚挙に暇がありません。同監査法人のポテンシャルを、いかに的確かつ印象的に発信するかが、今回のプロジェクトの大きなテーマとなりました。

Q:御社の法人案内、採用ツールでは、いずれもサッカーをモチーフとしました。発端は最初のヒアリングの際の閑話にあるわけですが、監査法人の事業をサッカーで表現するというのは、珍しいのではありませんか?

A:確かに、ある意味で業界的ではない表現かも知れませんね。旧来の業界の枠にとらわれないこういった姿勢が、当法人の強みでもあると考えています。当法人の法人名は、イタリア語で「前進する」意味を持つ「Avanti」に由来しており、これがサッカーの「フォワード」の意味でもありますが、監査法人としてはこれも異例かも知れません。しかし、サッカーで必要とされている決定力や戦略性、また個のスキルを土台とするチームワークは、我々の事業にそのまま当てはまるものです。そこを御社に着目していただいたことで、差別性の高いブランドイメージが生まれたと思っています。

Q:法人案内の仕上がりをご覧になっていかがですか?

A:サッカーというとフィールドのイメージがありますが、「法人案内」では作戦盤モチーフに、非常に知的かつクールな表現を提案していただきました。「決定力」「System & Formation」といったキーワードも、アグレッシブでインテリジェンスなビジネスの本質が伝わるような内容で、大変満足しています。単なる「事業説明」ではないつくり込みのお陰で差別性の高いツールになりました。当法人のアイデンティティをよく表現しているので、信頼感の構築につながっています。

Q:クールな印象の法人案内に対して、採用案内は少しホットな印象づくりをしています。いかがでしょう。

A:監査法人の堅いイメージを、いい意味で崩せたのではないでしょうか。法人案内と同様にサッカーをモチーフしているにもかかわらず、異なる切り口から、一人ひとりが活躍できるフィールドという社風がうまく表現されています。学生から見ても目立っているのでしょう。かなり手にとってもらっていて、採用の力になっています。

Q:今回は、雑誌広告も制作させていただきました。

A:雑誌広告もまた、見るものを惹きつける魅力がありますよね。ここでは他の広告に埋もれないよう、ビジュアルを全面に使用する手法をご提案いただきました。ターゲットは主に会計専門学校等の学生です。我々が個人のスキルを大切にしていることをアピールできる広告になっているので、意識の高い学生にアプローチできていると感じています。

Q:それぞれのツールに求められていた効果は生まれていますか?

A:もちろんです。法人案内も採用案内も、ターゲットに訴求ポイントがしっかり伝わっているようです。“サッカー”という一見冒険的とも思えるモチーフを、法人案内では戦略やインテリジェンスに昇華し、採用案内・採用広告では個のポテンシャルやチームワークという面をクローズアップしてくれました。アイムアンドカンパニーさんは、我々の要望を、目的やターゲットに最適化する高度な企画力を備えていると感じます。

Q:ありがとうございます。制作の過程で、何かお気づきの点はありましたか?

A:そうですね、我々はパンフレット制作は初めてでしたので、中間制作物や画像の使用について認識に違いがありました。権利関係の情報も最初にお話しいただけると分かりやすかったですね。仕事柄、著作権等については気になるところなので(笑)。

Q:なるほど、勉強になります。他にはいかがでしょうか?

A:いえ、基本的には、アイムアンドカンパニーさんからは適切な説明があり、要望にも期待以上に応えてくれるので非常に安心でした。今後こういったツールを作る機会があれば、ビジネス・パートナーとして、ぜひまたお願いしたいですね。今回の制作物をベースにした将来的な展開の可能性を広げつつ、ブランド力強化に繋げていきたいと考えています。これからも期待しています。

Q:こちらこそ、今後ともよろしくお願いします。
担当者から一言

監査法人の信頼性と知的なイメージとサッカーをいかにマッチングさせるかという部分には、非常に頭を悩ませました。しかし、ひとつのモチーフを様々な切り口で捉える試みは新鮮で、楽しんで制作にあたることができました。 技術的には、法人案内のビジュアル戦略図のアナログ感を出すために、形状、タッチを含めて試行錯誤しました。結果、実際にホワイトボードに描いたものを撮影し、アナログで描き起こすことでリアリティを出しました。このような新しい提案に共感してくださったお客様に感謝しています。

プロフィール

監査法人アヴァンティア
21世紀型の組織文化を見据え、個の創造性を活用する専門家集団。

監査、株式公開(IPO)支援、企業再編支援・企業価値算定などを行う、若さあふれる監査法人。
■2008 年設立
■東京都千代田区

制作実績

サッカーをモチーフとして、インテリジェンスを感じさせる法人案内パンフレット。

「前進する」「フォワード」の意味を持つ社名から、モチーフを「サッカー」に求めました。同時に、監査法人としての知性も損なわない、新たな表現での信頼感訴求に成功しています。

法人案内パンフレット

●仕様: A4/8P
●紙: マットポスト
●表紙: シルククリア加工

同じモチーフを、まったく異なる切り口で採用案内パンフレットに展開。

他法人と並べて比較されるので、サッカーイメージをより強くし、インパクトを高めた。また、「共にゴールを目指す」というメッセージ性を強く打ち出した。

採用案内パンフレット

●仕様: A4/4P
●紙: マットポスト

雑誌広告は、ビジュアルを大きく使った大胆な構成で、他社と差別化を図った。

雑誌広告(採用広告)

競合他社が並ぶ誌面の中で、 全面ビジュアルの紙面構成が ひと際目をひく。会計士を目指す 学生の中でも、向上心の高い人材 からのレスポンスが増えた。

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