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学校案内作成

生徒募集・広報業務を、ワンランク上の学校案内・学園パンフレットで支援します。

少子化時代における学生・生徒の確保は、今や学校・学園経営の最重要課題の一つ。「クリエイト大阪」では、スクールブランディングを核とした学校案内・学園案内を、経営視点でご提案します。

企画のポイント

御校における現状の生徒募集・広報活動状況を踏まえ、ターゲットとする学生や保護者に、御校への関心と共感のメッセージをどのように伝えるか。それを取り巻く要件を明確にすることが、最適な企画づくりの第一歩です。

現状の環境

少子化環境だから存在感を発揮

大学、高校、小中学校、専門学校、塾・スクール等それぞれの属性によって、とりまく環境や抱える課題は異なりますが、少子化問題は全てに共通といえます。その中で生徒募集活動はその学校・学園の経営レベルの重要課題で、それを支える一つが広報活動、その中心に位置するのが学校案内です。一方でこの学校案内づくりの専任担当が学内に確保できていないことも事実で、クリエイト大阪はその専門エージェントとして、御校の存在感を強く発揮する学校案内づくりを支援します。

スクールブランディングの必要性

御校の全てが凝縮されたもの

クリエイト大阪では、まずスクールブランディングの目的を、「あの学校いいね」「あんな学校に行かせたい」と生徒・学生や保護者に思わせること。実はこのことは建学理念、歴史伝統、学問・学科分野、社会貢献度、施設・設備など本業の属性だけでは語れない、言わば人々の感性・情緒に訴え、好感という無形の情緒的資産を形成させることだと言われています。それは例えば学風・校風、キャンパスイメージ、CSR活動、立地環境、学内イベント、スポーツ活動、制服・・・、さらには広告、WEB、ブログ、ツイッター、SNS等積極的な広報・メディア活用なども含め、御校の文化的、社会的価値観を内外に対しスクールブランドとして可視化させることです。

一般的導入例として明治学院大学や東京都市大学グループのスクールブランディングが有名です

包括的スクールブランディングからロゴマーク・校名書体を策定し、全ての広報・広告媒体へ反映させる。
学校案内、校内機関誌、広報誌、WEB、ポスター、紙袋、封筒、マス広告、ツイッター、ブログ、SNS、ノベルティ、記念誌、卒業アルバム、映像メディア 等

ターゲットの明確化

学校の属性でペルソナを見極める

学校の形態によって学校案内を見てもらう対象者が異なります。幼稚園・小中学校・高校であれば、本人のみならず父兄に見せることが対象となります。一方、大学・短大や専門学校・スクールになれば生徒・学生本人へのメッセージ性が重要です。進学校としての中学・高校の場合、高い勉学意識を持つ受験生本人と高学歴教育をさせたい父兄が、また芸術性やクリエイティブ性の高い分野の大学・高校・専門学校の場合、個性的でクリエイティブ意識の高い受験生本人が学校案内を見てもらうターゲットになります。このように学校案内のターゲッットをペルソナ(人格属性)にまで掘り下げた設定を行い、そのペルソナに向けたメッセージ性の強いデザイン、コンテンツづくりをめざします。

特長・差別性を顕在化

競合校から相対的に御校のウリを定義

御校の特長、他校に比較して差別性を発揮できる点を、徹底的にリサーチします。御校が一般的にとらえられている特長は?反対に意外と見えていない、または気づいていない差別性やウリとなる点は?

これらを客観的視点からマーケティングし、ペルソナに響くホットスポットを強く可視化していきます。

それは単に御校を絶対的にとらえるだけでなく、むしろ競合校、他校をしっかり分析したり、募集に効果のあった他校の事例研究なども交え、相対的な位置で御校の強さやウリを見出していきます。

社会への貢献性

就学~卒業~社会での活躍をイメージさせる

学問や技術の分野・選択肢が広がり、学校形態が多様化する中で、ターゲットとする学生や生徒が単に就学中だけの自分像を見出すだけでなく、卒業後社会でどう活躍するか、どう社会貢献していくかのゴール、到達点をシミュレーションして視覚化してあげることが重要と考えます。楽しくカジュアルなキャンパスライフ、を中心とした表現ではもはや陳腐です。OB・OGなども動員する、父兄にも登場いただく・・・など社会(中高であれば進学先)での御校をめぐる生の声を語っていただく、などがペルソナがほしい情報ではないでしょうか?

テーマ・コンセプトの立案

経営視点・広報視点に立脚したコンセプトづくり

前述でも触れましたが、少子化ではない環境、他校との競合状況が逼迫していない環境であればまだしも、重要なことは学校案内が単に学生・生徒募集媒体、という考え方ではもう競争力は無いといえます。学校経営視点、他校との相対的考察により、御校の何がターゲットの学生・生徒、或いは保護者に響く力を持っているのか。この点をしっかり見据えた学校案内の企画コンセプト立案を行います。

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パンフレットや数々の広告づくりを経験した、
営業担当者が御社へ訪問させていただきます。

御社のご予算、ご計画をじっくりとお聞きかせください。
ご要望に沿って柔軟なご提案をいたします。

必要に応じて、お見積りは御社のご要望だけでなく、
御社にとって最適なプランもご準備いたします。

御社への訪問、提案、見積は全て費用をいただいておりません。
安心してお申し付けください。

御社の頼れる広告・WEBパートナー、
それがクリエイト大阪です。

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